{"id":14081,"date":"2022-08-14T15:55:25","date_gmt":"2022-08-14T13:55:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bps.pt\/o-ponteiro-de-batom-esta-de-volta-e-os-varejistas-estao-tentando-ganhar-dinheiro\/"},"modified":"2022-08-14T15:55:25","modified_gmt":"2022-08-14T13:55:25","slug":"o-ponteiro-de-batom-esta-de-volta-e-os-varejistas-estao-tentando-ganhar-dinheiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bps.pt\/o-ponteiro-de-batom-esta-de-volta-e-os-varejistas-estao-tentando-ganhar-dinheiro\/","title":{"rendered":"O ‘ponteiro de batom’ est\u00e1 de volta – e os varejistas est\u00e3o tentando ganhar dinheiro"},"content":{"rendered":"
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A Target adicionou novas marcas \u00e0 sua divis\u00e3o de beleza. Em um n\u00famero cada vez maior de lojas, tamb\u00e9m possui pequenos sal\u00f5es de beleza em Ulta com marcas conceituadas.<\/p>\n

Melissa Rybko | CNBC<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Com os pre\u00e7os subindo, algumas pessoas decidiram n\u00e3o comprar roupas novas, adiar grandes compras como TVs ou cancelar Netflix<\/a> contas.<\/p>\n

Mas, por enquanto, eles ainda exibem a beleza.<\/p>\n

Para os varejistas, a categoria de beleza se tornou um raro ponto positivo, j\u00e1 que as pessoas evitam gastar em meio \u00e0 infla\u00e7\u00e3o crescente. Muitas vezes visto como luxo acess\u00edvel, \u00e9 a \u00fanica categoria de varejo discricion\u00e1rio com vendas unit\u00e1rias subindo no primeiro semestre do ano, de acordo com o NPD Group, que rastreia categorias como vestu\u00e1rio, tecnologia e brinquedos, bem como produtos de beleza especiais e lojas de departamento.<\/p>\n

“Voc\u00ea pode n\u00e3o poder sair para comer, mas pode comprar um batom”, disse Olivia Tong, analista da Raymond James.<\/p>\n

Nesta primavera, alvo<\/a> Convocou sua for\u00e7a de vendas de beleza, mesmo que ela Ele baixou sua previs\u00e3o de ganhos duas vezes<\/a> para o ano. Walmart<\/a> Tamb\u00e9m investe nessa categoria e lan\u00e7a novos neg\u00f3cios de beleza para centenas de lojas, embora Seus avisos de que os compradores pulam categorias discricion\u00e1rias, como roupas.<\/a><\/p>\n

H\u00e1 outros fatores que trabalham a favor da ind\u00fastria tamb\u00e9m. Casamentos e festas est\u00e3o bombando novamente. Mais pessoas est\u00e3o voltando ao escrit\u00f3rio e n\u00e3o podem mais se esconder atr\u00e1s delas Amplia\u00e7\u00e3o<\/a> filtros. E durante a pandemia, algumas pessoas est\u00e3o se mimando em casa com m\u00e1scaras faciais, tratamentos capilares e outros produtos de beleza.<\/p>\n

Larissa Jensen, analista de beleza do NPDE a <\/strong>\u00c9 chamado de volta “<\/strong>Lipstick Index” – um termo que ficou famoso por Leonard Lauder, Presidente do Conselho de Administra\u00e7\u00e3o Est\u00e9e Lauder<\/a>Para explicar o aumento das vendas de cosm\u00e9ticos durante a recess\u00e3o econ\u00f4mica no in\u00edcio dos anos 2000.<\/p>\n

Jensen disse que, \u00e0 medida que o sentimento do consumidor diminuiu, o mesmo aconteceu com o volume de vendas de batons. Este aumento foi transferido para outros produtos de beleza. As vendas de maquiagem, incluindo batom, subiram 20%, cuidados com a pele 12%, perfumes 15% e cuidados com os cabelos 28% no primeiro semestre do ano \u2013 todos crescendo em unidades, mais d\u00f3lares, disse ela.<\/p>\n

Grande parte do crescimento da categoria de beleza vem de fam\u00edlias que ganham mais de US$ 100.000 por ano, e Jensen disse que os descontos podem ter mais dificuldade em aproveitar a tend\u00eancia. No entanto, a flexibilidade da beleza pode oferecer alguma prote\u00e7\u00e3o para grandes varejistas em caso de recess\u00e3o \u2013 se eles descobrirem como ganhar dinheiro.<\/p>\n<\/div>\n

Beleza por US$ 3, US$ 5 e US$ 9<\/h2>\n
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Walmart<\/a> E a alvejando<\/a> Ambos diminuir suas expectativas de ganhos<\/a> Depois de ter que baixar os pre\u00e7os de roupas, utens\u00edlios dom\u00e9sticos e outros produtos que n\u00e3o est\u00e3o sendo vendidos. No entanto, ambas as empresas est\u00e3o modernizando suas divis\u00f5es de beleza e adicionando novas marcas para atrair clientes.<\/p>\n

H\u00e1 um ano, o objetivo come\u00e7ou Abertura de centenas de lojas de beleza Ulta<\/a> Dentro de suas lojas com marcas como MAC Cosmetics e Clinique. A empresa planeja adicionar mais de 250 lojas este ano e, eventualmente, ter\u00e1 lojas em 800 locais, representando cerca de 40% de sua presen\u00e7a nos EUA.<\/p>\n

E depois de ver a fragr\u00e2ncia se tornar o principal impulsionador de vendas no cobi\u00e7ado espa\u00e7o de beleza nas \u00faltimas f\u00e9rias, ele tamb\u00e9m adicionou marcas populares de fragr\u00e2ncias \u00e0s lojas Ulta, incluindo Jimmy Choo Man, Juicy Couture e Kate Spade New York.<\/p>\n

Desde janeiro, a Target introduziu mais de 40 marcas em sua linha de beleza, incluindo produtos “limpos” que n\u00e3o cont\u00eam certos ingredientes e as marcas propriet\u00e1rias Black e Black.<\/p>\n

Em uma teleconfer\u00eancia de resultados em meados de maio, o CEO Brian Cornell disse que a Beauty viu um crescimento de vendas de dois d\u00edgitos no primeiro trimestre do ano fiscal em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano passado. Esta separou-se de outras categorias, juntamente com alimentos, bebidas e necessidades, que tiveram uma desacelera\u00e7\u00e3o acentuada.<\/p>\n<\/div>\n

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O Walmart adicionou cerca de uma d\u00fazia de marcas de beleza respeit\u00e1veis \u200b\u200b\u00e0 sua sele\u00e7\u00e3o de lojas. A empresa fechou um acordo com a loja de beleza brit\u00e2nica Space NK para adicionar \u00e0 programa\u00e7\u00e3o e desenvolver uma marca pr\u00f3pria.<\/p>\n

Melissa Rybko | CNBC<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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No Walmart, novos desfiles de beleza foram realizados neste ver\u00e3o em 250 locais da empresa, apresentando Mario Badescu, Patchology e outras marcas normalmente encontradas em lojas especializadas de beleza ou balc\u00f5es de maquiagem em lojas de departamento.<\/p>\n

Um display acess\u00edvel chamado “Beauty Finds” tamb\u00e9m est\u00e1 come\u00e7ando a aparecer em quase 1.400 lojas, oferecendo aos compradores gloss labial, lo\u00e7\u00f5es e muito mais por US$ 3, US$ 5 ou US$ 9.<\/p>\n

O Walmart tamb\u00e9m tem acordos exclusivos com empresas diretas ao consumidor, como a Bubble, uma marca de cuidados com a pele repleta de cores focada na gera\u00e7\u00e3o Z e jovens clientes millennials. Nos \u00faltimos trimestres, Creighton Keeper, vice-presidente de promo\u00e7\u00e3o de beleza do Walmart, disse que viu um crescimento de dois d\u00edgitos em seus neg\u00f3cios de cosm\u00e9ticos.<\/p>\n

“Beleza \u00e9 essa categoria maravilhosa onde n\u00e3o \u00e9 como comida e n\u00e3o \u00e9 como sa\u00fade e bem-estar, mas o cliente interage com ela e interage com ela todos os dias”, disse ele em entrevista no in\u00edcio deste ver\u00e3o. “Voc\u00ea tem esse componente de sa\u00fade mental sobre confian\u00e7a e se sentir bem consigo mesmo.”<\/p>\n

Quando os or\u00e7amentos apertam, Kiper disse que os clientes tamb\u00e9m podem estar retendo as habilidades que adquiriram durante a pandemia \u2013 como fazer as unhas ou pintar o cabelo em casa \u2013 e ir ao Walmart para comprar um toque caseiro no sal\u00e3o.<\/p>\n

Ashley Marie Lemons, uma dona de casa em um sub\u00farbio de Atlanta, disse que sua fam\u00edlia come muito fora porque gasta mais em mantimentos, fraldas e outras necessidades. Ela disse que cozinha mais refei\u00e7\u00f5es sem carne e compra salsichas em vez de carnes mais caras, como costelas.<\/p>\n

Mas ela disse que ainda se permite gastar cerca de US$ 50 por m\u00eas em produtos de beleza, como sombras e r\u00edmel.<\/p>\n

“\u00c9 uma sa\u00edda para mim”, disse ela. “Algumas pessoas adoram arte. \u00c9 uma maneira criativa de me expressar.”<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n

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