- “Wish”, da Disney, tropeçou nas bilheterias no fim de semana de Ação de Graças, arrecadando apenas US$ 31,6 milhões durante o período de cinco dias.
- Enfrentou a concorrência na venda de ingressos de “Jogos Vorazes: A Balada de Pássaros e Cobras”, “Napoleão” e “Trolls Band Together”.
- É historicamente raro que a Disney fique atrás nas bilheterias no Dia de Ação de Graças, mas desde a pandemia ela tem lutado para inspirar os espectadores a irem aos cinemas para ver seu filme mais recente.
Ariana DeBose interpreta Asha no novo filme de animação da Disney, “Wish”.
Disney
A Disney precisa fazer mais do que apenas querer que algumas estrelas saiam da rotina da animação.
O mais recente longa de animação do filme, “Wish”, que foi anunciado como uma celebração dos 100 anos de narrativa, tropeçou nas bilheterias no fim de semana de Ação de Graças. Arrecadou apenas US$ 31,6 milhões no período de cinco dias, bem abaixo das expectativas dos analistas de bilheteria, de entre US$ 45 milhões e US$ 55 milhões.
“Jogos Vorazes: A Balada de Pássaros e Cobras”, da Lionsgate, ficou em primeiro lugar durante o feriado de cinco dias, arrecadando US$ 42,2 milhões em vendas de ingressos. “Napoleon”, produzido pela Apple e Sony, um filme épico censurado dirigido por Ridley Scott, ficou em segundo lugar, com receitas de US$ 32,75 milhões.
É historicamente raro que a Disney se atrase nas bilheterias no Dia de Ação de Graças. Por mais de uma década, a empresa lançou seus filmes de animação de maior bilheteria entre quarta e domingo e até estabeleceu recordes de estreias de maior bilheteria para filmes lançados no Dia de Ação de Graças.
Mas tem lutado desde a pandemia para inspirar os espectadores a irem aos cinemas para ver seus filmes mais recentes.
“A estratégia de definir e esquecer baseada no desempenho passado não pode mais ser usada por nenhum estúdio”, disse Paul Dergarabedian, analista sênior de mídia da Comscore. “Há algumas lições difíceis a serem aprendidas à medida que este confuso mercado cinematográfico continua a reescrever as regras e o público dá a conhecer as suas preferências através da sua presença ou ausência nos cinemas.”
O fraco desempenho de “Wish” amplia um padrão infeliz para a empresa, que opera dois estúdios de animação – Walt Disney Animation e Pixar.
Muitos dos problemas da Disney vieram de decisões executivas de abastecer seu incipiente serviço de streaming Disney+ com conteúdo, expandir suas equipes criativas e enviar filmes teatrais durante a pandemia diretamente para o digital.
Os pais, que estão confusos sobre quando e onde os filmes de animação serão lançados, têm perdido o lançamento nos cinemas de vários títulos da Disney após a pandemia. E muitos desses filmes não foram bem recebidos por quem os fez.
Depois, há as pressões adicionais dos acionistas que se concentraram na rentabilidade do Disney+, dos orçamentos de marketing apertados e do público que se tornou mais seletivo sobre quando e o que vão ver nos cinemas.
A Disney, que domina o gênero de animação há décadas, enfrenta forte concorrência da Netflix, Universal, Sony, Warner Bros e outros, pela atenção dos espectadores. Apenas uma semana antes de Wish chegar aos cinemas, o estúdio de animação da Universal, DreamWorks, lançou Trolls Band Together, o terceiro filme da popular franquia Trolls.
“Trolls Band Together” arrecadou US$ 25,6 milhões em vendas de ingressos durante o período de cinco dias do Dia de Ação de Graças, apenas alguns milhões a menos que “Wish”. Analistas de bilheteria acreditam que “Trolls” consumiu as vendas de ingressos de “Wish”.
“Entrar no mercado com um filme familiar de ‘Trolls’ já no mix foi uma receita para um resultado nada estelar para o último lançamento da empresa”, disse Dergarabedian.
Porém, a história de “Desire” ainda não acabou. A Disney teve sucesso com o lançamento nos cinemas de filmes como “Elemental”, que arrecadou apenas US$ 29,6 milhões durante sua estreia doméstica, mas arrecadou quase US$ 480 milhões em todo o mundo antes de sair dos cinemas.
Da mesma forma, “Encanto” arrecadou US$ 40,3 milhões no período de cinco dias do Dia de Ação de Graças em 2021. Embora tenha arrecadado menos de US$ 250 milhões globalmente durante a pandemia, encontrou nova vida no Disney+. O filme rapidamente se tornou um favorito entre crianças e adultos, que gravitavam em torno de músicas cativantes como “Não estamos falando sobre Bruno”.
“Felizmente, Wish tem um passe de cinema para a família em dezembro e, claro, um futuro no Disney+ para aumentar sua fortuna”, disse Dergarabedian.
Divulgação: A Comcast é a controladora da NBCUniversal e da CNBC. A NBCUniversal distribuiu “Trolls Band Together”.
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