A Tencent opera o popular aplicativo de mensagens chinês WeChat. A empresa tem um recurso de vídeo curto no aplicativo e começou a monetizá-lo com anúncios em vídeo no feed. A Tencent disse que esses anúncios podem se tornar uma “grande” fonte de renda no futuro.
Badrul Shkorot | fotos de soba | Foguete Leve | Imagens Getty
Tencent O anúncio disse que sua nascente plataforma de vídeos curtos pode se tornar uma “grande” fonte de receita no futuro, mesmo que outras áreas de seus negócios – como jogos – enfrentem pressão.
O foco neste produto publicitário de um dos maiores gigantes de tecnologia da China o coloca em concorrência direta com dois dos principais operadores de vídeo curto do país: Douyin da ByteDance, primo chinês do TikTok, bem como Queshu.
Quarta-feira, Tencent registrou seu primeiro declínio trimestral O negócio de jogos enfrentou ventos contrários. O endurecimento da regulamentação tecnológica, o ressurgimento do Covid e a subsequente fraqueza econômica na China afetaram a empresa como um todo.
Tencent executa o aplicativo de mensagens mais popular na China chamado WeChat que tem mais de um bilhão de usuários. Existe uma plataforma de vídeo curta construída dentro do WeChat. Os usuários podem percorrer diferentes vídeos. Em julho, a Tencent começou a veicular anúncios para usuários nesse serviço que chama de Contas de vídeo.
A empresa disse que lançará mais inventário de anúncios em vídeo este mês.
Os anúncios em vídeo acabarão se transformando em um enorme fluxo de receita para nós ao longo do tempo.
Martin Lau
Presidente, Tencent
Na quarta-feira, a Tencent gastou grande parte de sua abertura de chamada explicando o potencial da publicidade em vídeo, ressaltando a importância do fluxo de receita.
“As contas de vídeo se tornaram um dos serviços de vídeo curtos mais populares na China, com grande interação do usuário”, disse Martin Lau, presidente da Tencent, a analistas.
“Estrategicamente falando, isso nos permite expandir nossa participação no mercado de anúncios. Com os anunciantes já gastando agressivamente em muitas plataformas de vídeos curtos, devemos conseguir mais orçamentos de anúncios.”
Foram necessários cinco quartos do WeChat Moments, um recurso social onde os usuários podem postar fotos, vídeos e atualizações de status, para atingir 1 bilhão de yuans (US$ 147,42 milhões) em receita trimestral de anúncios, disse Lau. Ele disse que as contas de vídeo atingirão esse objetivo mais rapidamente, dado “o volume atual de tráfego e a já forte demanda do anunciante por anúncios em vídeo curtos”.
“Os anúncios em vídeo acabarão se transformando em um enorme fluxo de receita para nós ao longo do tempo”, disse Lau.
A receita de publicidade online da Tencent no segundo trimestre caiu 18% a/a, para CNY18,6 bilhões, uma vez que problemas macroeconômicos na China levaram as marcas a cortar orçamentos.
A empresa com sede em Shenzhen espera que os anúncios em vídeo ajudem a aumentar a segmentação nos próximos trimestres.
Concorrência aumenta
A entrada da Tencent no vídeo curto é relativamente nova e agora eles estão procurando intensificar o desafio para a versão chinesa do TikTok Douyin, bem como para Kuaishou.
O potencial de mercado pode ser grande.
A receita de vídeos curtos representa cerca de 39% de toda a receita de publicidade digital na China, de acordo com dados da QuestMobile. É a maior categoria de receita de anúncios individuais antes de categorias como redes sociais e notícias.
Muitos gigantes da tecnologia na China Use vídeos curtos e transmissões ao vivo para desbloquear novos fluxos de receita.
James Mitchell, diretor de estratégia da Tencent, disse que a receita potencial “por minuto de tempo gasto” em contas de vídeo seria maior do que a de Moments.
Empresas como Alibaba Ela tentou usar streaming ao vivo e vídeos curtos como forma de gerar vendas em sua plataforma de comércio eletrônico. Um influenciador pode anunciar produtos por meio de vídeo e os usuários podem clicar nos itens do vídeo para comprá-los.
Quando perguntado por um analista se a Tencent seguirá nessa direção, Lau disse que o streaming de e-commerce é uma “oportunidade”, mas “levará algum tempo”.
Lau disse que a Tencent precisará aumentar a conscientização sobre o produto de vídeo e, em seguida, integrar os comerciantes e anunciantes.
“Vamos tentar fazer isso passo a passo”, disse Lau, referindo-se ao desenvolvimento das contas de vídeo.
“Especialista em comida. Nerd de álcool. Leitor extremo. Empreendedor. Fanático devoto de mídia social. Especialista em cerveja ávido. Introvertido. Pensador freelance.”