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28 de maio de 2023 | 13h01
A Target perdeu US$ 10 bilhões em avaliação de mercado nos últimos 10 dias, enquanto a popular varejista continua enfrentando reações negativas sobre sua linha de roupas infantis com tema do Orgulho.
Na quarta-feira passada, a Target desfrutou de seu valor de ação em $ 160,96 por ação, mas depois de chamadas para boicotar o varejista de Minneapolis por causa do grupo “PRIDE”, o valor despencou e fechou sexta-feira em $ 138,93 por ação.
Uma queda no valor das blue chips de mais de 22% se traduz aproximadamente em uma perda de US$ 10,1 bilhões em avaliação para apenas US$ 64,2 bilhões para a Target, que tem quase 2.000 lojas em todo o país.
A queda marcou o menor preço das ações da varejista em quase três anos. A última vez que a empresa viu uma queda quase dessa magnitude foi em 2022, depois que os estoques se estabilizaram após um aumento sem precedentes durante a pandemia de COVID.
A Target, apanhada no meio das guerras culturais dos Estados Unidos sobre gênero, mudou o departamento Pride em algumas lojas do sul para longe da frente na semana passada depois de dizer que os desfiles foram interrompidos por manifestantes, que também confrontaram os trabalhadores.
A varejista também disse que retiraria os itens da coleção, mas não especificou quais. Entre os que chamaram mais atenção estavam os trajes de banho femininos “amigáveis às curvas”, que permitem que mulheres trans que não passaram por cirurgias de afirmação de gênero escondam suas partes íntimas, bem como roupas infantis com tema de arco-íris.
Embora muitos tenham comparado o boicote conservador contra a Target ao da Bud Light – que viu as vendas entrarem em colapso após a parceria com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney – o senador do Texas, Ted Cruz, duvidava que uma reação contra o varejista teria o mesmo efeito.
Falando em seu podcast na sexta-feira, o republicano disse que, embora existam várias alternativas para substituir as marcas Anheuser-Busch, o mesmo não acontece com a Target.
Em vez disso, ele comparou o varejista à Disney, que sofreu uma reação negativa depois de se manifestar contra a suposta lei “Não diga como eu” da Flórida no ano passado, mas continua sendo um gigante financeiro.
“Você pode ficar irritado com a Disney, mas se seus filhos realmente querem ir para a Disney World, pode ser difícil dizer não. Não há muitas alternativas. Existem Six Flags, mas a Disney World é um show único”, Cruz disse.
“Existe apenas Branca de Neve ou Cinderela ou Toy Story da Pixar. Este é um produto do qual muitas pessoas acham difícil se desfazer permanentemente.”
O político do Texas disse que os esforços contra o alvo podem enfraquecer rapidamente porque “os conservadores historicamente não têm sido tão bons no condado”.
O CEO da Target, Brian Cornell, defendeu mercadorias amigáveis ao LBGTQ, dizendo que vendê-las é “a coisa certa para a comunidade”.
A Target não retornou imediatamente um pedido de comentário no domingo.
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