O Spotify sempre foi uma plataforma que evolui mais rápido do que os gostos musicais pessoais. Ele atualizou sua promoção especial no final do ano e adicionou um AI DJ apenas nos últimos meses. Mas esta semana, a gigante do streaming anunciou o que seu CEO, Daniel Ek, descreveu como o maior mudanças Para a plataforma em uma década: um redesenho para fazer com que o aplicativo que começou como uma casa de shows apresentasse vídeos com mais destaque.
À primeira vista, parece mais uma tentativa de um aplicativo social de canibalizar seus concorrentes da mesma forma que o Instagram imitou o Snapchat e depois o TikTok para seu próprio ganho. O Spotify agora tem feeds diferentes para descobrir músicas, podcasts e audiolivros, exibindo uma aparência que é meio TikTok de rolagem infinita e meio Instagram Stories. Eles mostram vídeos emparelhados com música ou podcasts e também amostras de conteúdo de áudio. Alguns têm legendas ao vivo que chamam a atenção quando flutuam pela tela, e as visualizações do audiolivro podem durar até cinco minutos.
Embora o Spotify possa parecer o TikTok agora, provavelmente tem intenções diferentes. Em vez de direcionar um fluxo interminável de conteúdo para os telefones dos usuários, ele foi projetado com o objetivo de permitir que eles visualizem o novo conteúdo que desejam salvar – ou pelo menos ficar com ele por mais algum tempo. De acordo com o Spotify anúncioEle contém dados que mostram que os ouvintes “tornaram-se fãs fiéis” depois de ver o conteúdo. Os vídeos anteriormente acompanhavam músicas e podcasts no serviço, mas esse redesenho os coloca na frente dos usuários mais rapidamente, junto com clipes de áudio rápidos.
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disse Simon Dyson, analista de música e áudio digital da omdia. “Se eles conseguirem algo para reproduzir o áudio imediatamente, você vai gostar imediatamente. Lou [Spotify] Bom algoritmo, você se envolverá imediatamente.”
As listas de reprodução do Spotify há muito são selecionadas para descoberta de músicas, mas esse novo movimento torna isso ainda mais atraente; Percorra o feed de música e você poderá ouvir amostras das músicas. Talvez isso signifique menos pular listas de reprodução aleatórias. Dyson diz que tal movimento pode ajudar o Spotify a se destacar na indústria de podcasting. Isso vem com um fluxo variável de crescimento.
O mercado atingiu o ponto de saturação e o Spotify viu sua participação de mercado diminuir lentamente, embora continue sendo o serviço mais popular. No entanto, adicionou 33 milhões de usuários ativos mensais nos últimos meses de 2022 e viu sua receita crescer 18% ano a ano, com ganhos de receita de publicidade liderados por podcasts.
Spotify tentou se destacar investindo centenas de milhões de dólares em podcasting, incluindo um acordo com Joe Rogan que vale mais do que $ 200 milhões. A empresa espera que o podcast contenha um Maior margem de lucro da música. Portanto, projetar o aplicativo de uma maneira que possa direcionar mais pessoas a eles parece uma mudança inevitável. Mas o Spotify cancelado Vários shows originais no final de 2022 após fazer investimentos ambiciosos em empresas como Gimlet e Parcast.
Não é a única transmissão tentando dar a algum conteúdo seu próprio espaço. Na quinta-feira, a Apple Music anunciou um aplicativo independente programa Para música clássica que estará disponível no final de março. Há uma mudança acontecendo na forma como esses aplicativos empacotam diferentes tipos de conteúdo. Algumas listas de reprodução do Spotify, como o Daily Drive, criticaram podcasts longos ao lado de músicas que não necessariamente foram transmitidas. Feeds separados podem ser mais flexíveis para pessoas que procuram um conteúdo específico – se estiverem dispostos a passar o tempo explorando-o.
A TikTokificação do Spotify parece mais uma decisão complicada que deixa o Spotify sem uma identidade forte, diz George Howard, professor de negócios musicais da Berklee College of Music. Eles são parte da empresa social, parte do dispositivo de streaming de música e parte da plataforma de podcast. Mas em todas essas mudanças, eles falharam em encontrar maneiras de pagar de forma sustentável aos artistas pelo trabalho que sustenta a plataforma. “Neste ponto, eles estão apenas estragando tudo”, diz Howard.
Levar as pessoas a assistir a vídeos significa que os usuários terão que fazer uma conversão; Enquanto a música e os podcasts costumam ser reproduzidos em segundo plano, eles agora ocuparão o centro do palco na tela do telefone por muito mais tempo. Para quem quer ficar na música, ainda tem 100 milhões de músicas no Spotify para escolher, com uma nova forma do algoritmo tentar apresentar todas.
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