- Shein e Forever 21 estão prestes a lançar uma linha de roupas de marca conjunta que será vendida principalmente no site da Shein.
- As duas empresas lançaram uma joint venture no início deste ano que viu Shein assumir uma participação majoritária na operadora Forever 21 Sparc Group.
- A parceria atende a objetivos maiores para ambas as empresas, além de apenas aumentar as vendas.
Os compradores passam por anúncios no dia de inauguração da gigante do comércio eletrônico de fast fashion Shein, que apresenta um pop-up dentro da Forever 21 no Ontario Mills Mall, em Ontário, quinta-feira, 19 de outubro de 2023.
Allen J. Dois caras | Los Angeles Times | Imagens Getty
Shein e Forever 21 devem lançar uma linha de roupas de marca conjunta depois que os varejistas lançaram uma joint venture no início deste ano que transformou potenciais rivais em parceiros, anunciaram as empresas na sexta-feira.
No âmbito da parceria, a Shein projetará, fabricará e distribuirá uma linha de roupas e acessórios da marca Forever 21 que serão vendidos principalmente no site da Shein.
As empresas disseram que a linha incluirá roupas masculinas e femininas e incluirá novas roupas esportivas, esportivas e de banho.
O anúncio ocorre cerca de dois meses depois que Shein e Sparc Group, operador do Forever 21, assinaram um acordo que permitiu que as duas empresas adquirissem uma participação nos negócios uma da outra.
Nos termos do acordo, Shein adquiriu cerca de um terço do Sparc Group – uma joint venture envolvendo a empresa de gestão de marcas Authentic Brands Group e o proprietário do shopping Simon Property Group – enquanto Sparc adquiriu uma participação minoritária na Shein.
Uma fila de compradores tem a primeira chance de fazer compras no dia da inauguração da gigante do comércio eletrônico de fast fashion Shein, que está apresentando um pop-up dentro do Forever 21 no Ontario Mills Mall, em Ontário, quinta-feira, 19 de outubro de 2023.
Allen J. Dois caras | Los Angeles Times | Imagens Getty
Esta parceria permitiu à Shein vender inúmeras roupas a preços baixos nas lojas de varejo da Forever 21, ajudando a empresa a atender uma base de clientes mais ampla e a exibir seus produtos pessoalmente.
Agora, a Forever 21, que é mais conhecida pelas suas lojas em centros comerciais, será capaz de aproveitar as proezas digitais e a enorme base de clientes da Shein para melhorar as suas capacidades de comércio eletrónico e expandir a sua presença online.
Embora a parceria tenha como objetivo aumentar as vendas de ambas as marcas, ela também atende a objetivos maiores.
A Shein, que supostamente está explorando um IPO nos EUA, tem trabalhado para melhorar sua reputação e responder às acusações de que usa trabalho forçado em sua cadeia de fornecimento, explora a lei tarifária dos EUA e rouba designs de artistas independentes. Está a enfrentar uma pressão crescente por parte de legisladores e reguladores, que também têm preocupações sobre os laços da Shein com a China, o país onde foi fundada e onde se baseia principalmente a sua cadeia de abastecimento. A empresa destacou os vários esforços que tem feito para resolver essas questões.
Ao fazer parceria com a Sparc, a Shein não só leva as suas roupas aos centros comerciais, como também tem agora um poderoso aliado ao seu lado, o que poderá ajudar a legitimar a empresa aos olhos dos reguladores dos EUA e a trabalhar para acalmar as preocupações dos legisladores.
Para a Forever 21, a sua parceria com a Shein ajuda o retalhista a recuperar a relevância que tinha em meados da década de 2010 e a conquistar clientes mais jovens, mais propensos a fazer compras online do que em centros comerciais.
“A abordagem inovadora da Shein para interagir com os consumidores lhes dá a capacidade de apresentar tendências rapidamente. Com um cenário de varejo em evolução, onde a interação digital se tornou a pedra angular do comércio eletrônico, a Shein abriu o caminho na redefinição de como as marcas se conectam com os consumidores”. disse Jamie Salter, fundador e CEO da Authentic, em um comunicado à imprensa. “Estamos entusiasmados com a parceria com a SHEIN, pois esta colaboração se encaixa perfeitamente com a nossa estratégia de distribuição para os novos mercados-chave da marca.”
“Especialista em comida. Nerd de álcool. Leitor extremo. Empreendedor. Fanático devoto de mídia social. Especialista em cerveja ávido. Introvertido. Pensador freelance.”