Apple através do YouTube
Um anúncio da Apple para um novo tablet iPad que mostra instrumentos musicais, ferramentas artísticas e brinquedos sendo esmagados por uma prensa hidráulica gigante foi atacado por insensibilidade cultural na reação online.
O CEO da Apple, Tim Cook, lançou o vídeo de um minuto em apoio à sua nova linha de iPads, a primeira vez que a gigante da tecnologia dos EUA empreendeu uma revisão de dois anos da linha, enquanto busca reverter a queda nas vendas.
The Campaign – Trilha sonora do sucesso de Sonny e Cher em 1971 Tudo que eu preciso é você– Projetado para mostrar o quanto a Apple pode colocar no tablet mais fino. O anúncio foi produzido internamente pela equipe criativa da Apple, segundo reportagens da imprensa especializada.
A campanha foi atingida por uma onda de raiva, com reação nas redes sociais em resposta à declaração de Cook
Executivos da indústria publicitária disseram que o anúncio representa um passo em falso para a gigante do Vale do Silício, que foi elogiada pelo falecido cofundador Steve Jobs por sua capacidade de captar a atenção do consumidor com campanhas anteriores.
Christopher Slevin, diretor criativo da agência de marketing Inkling Culture, comparou desfavoravelmente o anúncio do iPad à famosa campanha da Apple de Ridley Scott chamada “1984” para o computador Macintosh original, que posicionou a Apple como libertadora de um mundo distópico e monocromático.
“O novo anúncio do iPad da Apple é basicamente eles se transformarem naquilo que disseram que queriam destruir no anúncio de 1984”, disse Slevin.
O ator Hugh Grant acusou a Apple de “destruir a experiência humana graças ao Vale do Silício” no X.
No entanto, Richard Exon, fundador da agência de marketing Joint, disse: “A questão mais importante é: o anúncio está fazendo o seu trabalho? É memorável, é especial, e agora sei que o novo iPad tem mais recursos, mas está mais fino do que nunca.
A plataforma de insights do consumidor Zappi conduziu uma pesquisa de consumo sobre o anúncio, indicando que a ideia de fraturamento por pressão hidráulica causava divisão.
Ele disse que o anúncio teve um desempenho inferior em emoções comumente desejadas, como felicidade e riso, e teve um desempenho superior em emoções tradicionalmente negativas, como choque e confusão, sendo que os idosos são mais propensos a ter uma resposta negativa do que os consumidores mais jovens.
“O anúncio do iPad da Apple é uma obra de gênio ou um sinal dos tempos distópicos? Realmente depende de quantos anos você tem”, disse Natalie Kelly, diretora de marketing da Zappi. “O valor do choque está no poder deste anúncio. que é controverso por seu design, então o fato de as pessoas falarem sobre isso é uma vitória.
A Apple não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
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