O que é American Riviera Orchard, a misteriosa marca de estilo de vida de Meghan?

Ao som da música jazzística de Nancy Wilson, “I Wish You Love”, a Duquesa de Sussex emerge da cozinha de sua mansão na Califórnia em um teaser revelando sua nova marca de estilo de vida.

Embora não tenha sido revelado muito no vídeo de 16 segundos, a nova conta de Meghan no Instagram já acumulou centenas de milhares de seguidores online.

A marca da American Riviera Orchard apresenta um logotipo dourado com a palavra “Montecito” – o nome da cidade nobre onde Meghan, o Príncipe Harry e seus filhos moram perto de Santa Bárbara, conhecida como a “Riviera Americana”.

Uma postagem na conta do Instagram da American Riviera Orchard inclui um vídeo curto e granulado em estilo vintage mostrando mãos arrumando flores, Meghan mexendo uma panela na cozinha e uma mulher com um vestido de baile parada no final de um longo corredor.

Ainda não está claro o que exatamente está vendendo – mas detetives da Internet pesquisando pedidos pendentes de marcas registradas nos EUA descobriram que a American Riviera Orchards planeja vender livros de receitas e utensílios domésticos, como utensílios e panos de cozinha, bem como alimentos, incluindo marmeladas e geleias.

Alguns têm especulado se a colocação de determinados itens no vídeo teaser também fará parte de sua nova linha nos próximos meses. Na cozinha atrás de Megan podemos ver tigelas elegantes e uma garrafa de vidro.

A sensação de ambigüidade no vídeo é muito intencional, diz Lindsay Imler, especialista em marketing digital da Intero Digital, com sede em Columbia, Missouri.

Ela diz que é “muito reservada” e “muito sedutora” – e brinca com as percepções fantasiosas dos americanos sobre intrometidos membros da realeza estrangeira. Isso levou a uma enxurrada de pesquisas no Google de pessoas se perguntando o que você está fazendo agora.

A professora Pauline Maclaran, professora de marketing e pesquisa de consumo na Royal Holloway, Universidade de Londres, diz que a Duquesa parece estar capitalizando mais uma vez sua antiga marca The Tig, que ela fechou após seu noivado com o Príncipe Harry.

Quando terminou, Meghan – que é mais conhecida como ex-atriz de Hollywood do que como influenciadora de estilo de vida – tinha mais de 3 milhões de seguidores no Instagram.

“Vejo este como um mercado muito mais local, com estas novas conexões reais agora e, você sabe, com maior elegância”, disse o professor Maclaran à BBC News.

Ela acrescentou que o vídeo “evoca herança” e está “ligado ao lado real”.

A imagem de “deusa da cozinha doméstica”, semelhante às de Martha Stewart e Nigella Lawson, parece ser dirigida diretamente aos compradores americanos, diz ela.

Kerry Kelly, que trabalha como designer de interiores na Califórnia há 30 anos, concorda que o trailer parece “enraizado na história, ou mais europeu na estética”, mas ainda tem uma dose saudável da “brisa fácil” da Califórnia. A elegância foi adicionada à mistura.

Meghan parece estar comercializando um “sentimento de felicidade doméstica”, apoiando-se em seu papel de esposa e mãe. Kelly diz que não ficaria surpresa se a empresa de Meghan incluísse, por exemplo, uma linha de roupas infantis ou uma coleção de berçário. Seu marido também poderá aparecer posteriormente em materiais de marketing, algo que os consumidores podem esperar de uma marca de estilo de vida.

A brevidade do vídeo de lançamento não impediu que os críticos zombassem da marca. Alguns brincaram que o “American Riviera Orchard” de 10 sílabas soava como nomes de crianças nascidas de celebridades de Hollywood.

Os comentaristas já começaram a fazer comparações com a empresa Goop de Gwyneth Paltrow e com produtos vendidos por celebridades como Kim Kardashian ou Reese Witherspoon.

A jornalista americana Elizabeth Holmes, que escreveu Livros mais vendidos Sobre a moda real em 2020, os observadores reais dizem que presumem que o “próximo capítulo” de Meghan provavelmente envolverá o retorno do site de Tig “de alguma forma”.

Desde que voltou aos Estados Unidos, “Meghan tem esse tipo de calma californiana descontraída e sofisticada”, diz a Sra.

O lançamento ocorreu poucos dias depois de sua cunhada Catherine, Princesa de Gales, ter tido que lidar com um infeliz incidente de filmagem no Reino Unido – despertando a curiosidade do público sobre a vida privada da família real.

Lindsay Imler, especialista em marketing digital, acha interessante a “justaposição” na atenção da mídia entre as duas mulheres reais. Ambos têm sido cautelosos ultimamente ao compartilhar informações de suas vidas diárias.

“Durante muito tempo, Meghan foi, você sabe, negativa, Kate foi positiva, e agora parece que houve uma mudança notável” nos últimos dias, diz ela.

O lançamento gerou algumas especulações públicas de que a marca de estilo de vida pode estar violando um acordo com a família real para não usar seus títulos reais, Sua Alteza Real e Sua Alteza Real, para obter lucro.

Até o momento, a empresa não utilizou títulos. Quando deixaram o seu papel como membros da realeza, foram instruídos a defender os valores da família real, e as informações limitadas disponíveis sobre a nova marca parecem seguir essa diretriz até agora.

Em teoria, o Palácio de Buckingham poderia reclamar se os produtos de Meghan concorressem com aqueles que vendem através do site da Royal Collection, mas é muito cedo para dizer se algum conflito poderá ocorrer.

Com reportagem adicional de Daniela Relph