“O lançamento de ‘Short n’ Sweet’ por Sabrina Carpenter é um gênio do marketing.”

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A cantora de “Espresso” e “Please Please Please” é sempre honesta com a personagem inteligente e espirituosa que criou.

Lançar um pop roll é uma coisa complicada de fazer. E poucos fizeram isso melhor do que Sabrina Carpenter ultimamente.

A jovem de 25 anos está se preparando para lançar seu sexto álbum, “Short n’ Sweet”, no próximo mês, mas já é uma conquista – esta semana, ela teve seu primeiro hit número 1 na Billboard Hot 100, “Please Por favor por favor.” Parte do sucesso da música pode ser creditado ao vídeo, estrelado por Carpenter e seu suposto namorado da vida real, o aclamado ator irlandês Barry Keoghan, como um marido incompatível, um mal-intencionado e um parceiro arrependido: ele rouba bancos , e ela olha com tristeza ao perceber que está apaixonada por um criminoso. Isso segue o notável sucesso de “Espresso”, que – embora não tenha chegado ao topo das paradas, alcançou a terceira posição – conseguiu gravar uma frase no zeitgeist de uma forma que lembra “Hollaback Girl” ou “Wrecking Ball” . Se você ficou com a música presa na cabeça em algum momento deste verão – bem, esse é o Sabrina’s Coffee.

As músicas são poderosas. Mas a arte musical por si só não é suficiente na era do vírus, e poucos se mostraram recentemente tão adeptos de surfar nas ondas da atenção do público como Carpenter. Talvez um sinal precoce seja sua reserva para o final de 2023/início de 2024 como banda de abertura da Eras Tour de Taylor Swift na América Latina, Austrália e Ásia. A realidade da festa era uma coisa, mas Carpenter habilmente transformou todas as noites em um evento. Seu single “Nonsense” termina com uma piada levemente blues de três linhas, e a cada noite da turnê ela inventa uma nova piada, fazendo referência ao idioma e à cultura do lugar que estava visitando. (Por exemplo, em Buenos Aires: “Quando estou no quarto fico com calor / Ele tem bola, me chama de Messi / Argentina, você quer ser meu melhor amigo?”) Esse era um carisma pensado menos para o estádio multidão do que para PopCrave. Funcionou, e ela continuou até sua apresentação no “Saturday Night Live”, onde ela brincou sobre um homem “30 Rock hard”.

Há algo aqui que lembra o que Katy Perry certa vez chamou de seu “apelo sexual suave”: é um atrevimento deliciosamente inocente, entregue com uma piscadela que atrai todos, incluindo Carpenter, para a piada. (Os epílogos “besteiras” são estupidamente inteligentes ou brilhantemente estúpidos, e sempre entregues com astúcia e controle.) Mas a principal diferença com Perry é o senso geral de estratégia e coerência. Perry, no lançamento de um álbum – como está fazendo atualmente – aparece em Paris com um vestido com… Trem de 100 jardas Estampada com a letra de seu próximo single – She’ll Try Quase Anything. (Talvez o mais notável tenha sido sua transmissão ao vivo de 96 horas no estilo “Big Brother” para promover seu álbum “Witness” de 2017: foi um espetáculo que não poderia ser ignorado e, em última análise, parecia fazer pouco pela música.)

E é difícil culpá-la: para aqueles com perfis inferiores aos de Taylor Swift – ou seja, para todos os outros músicos em atividade – é difícil descobrir o ângulo certo de abordagem ao lançar um álbum. Nos últimos meses, Dua Lipa lançou conteúdo, apresentações ao vivo e vários singles antes do lançamento de seu novo álbum “Radical Optimism”; Por outro lado, Billie Eilish absteve-se de qualquer música solo antes de “Hit Me Hard and Soft”.

Para Carpenter, a música tem sido coesa até agora, mas o principal trabalho que ela fez foi estabelecer o personagem e não se desviar dele. Seu tweet comemora “Por favor, por favor”, atingindo o primeiro lugar Cutucou um amante da música Quem disse que ela “se atrapalhou com uma segunda música”. Embora exista uma dinâmica de poder quando um artista se queixa do nome dos seus críticos (e quando os seus fãs se reúnem como resultado), o seu sentido de vingança é compreensível, pois num mundo onde as pessoas falam cada vez mais livremente sobre celebridades, essas mesmas celebridades podem e falará de volta. Em uma nota mais leve, a equipe de Carpenter criou outdoors na Times Square apresentando piadas nas redes sociais sobre a altura (minúscula) da cantora – isso parecia mais um aplauso do que um reconhecimento de que ela estava ciente da piada e estava trabalhando nela. Assim como o título do álbum diz, é curto e amável.

Nos últimos doze meses assistimos ao surgimento de uma série de estrelas emergentes, muitas das quais seguem um manual semelhante. Na música – como já mencionado em vários artigos – Carpenter foi acompanhado neste verão por Chappelle Rowan, cujas performances ao vivo atraentes e domínio tanto da composição quanto da estética ornamentada fizeram dela uma celebridade próspera. E no filme, as novas estrelas, incluindo Glen Powell, Sidney Sweeney, Ayo Edebiri e (especialmente) o próprio Keogan parecem hiperconscientes e frívolos, constantemente conscientes de como são percebidos para miná-lo. Imagine, lembro, não é tão sério assim. Este parece ser o estilo predominante da cultura no momento, e é um estilo atraente – que Carpenter, que está no caminho certo para uma carreira importante, considera intuitivo. Ela leva a sério a escrita e a performance: o outro, por exemplo, sempre rima, sempre acompanha. Mas ela nunca deixa isso se tornar sem graça. É um processo de subtração, tudo bem. Mas não parece uma campanha.