O Instagram está renovando seu algoritmo na batalha pelos criadores do TikTok

O Instagram está revisando seus algoritmos de recomendações no que os analistas dizem ser uma tentativa de capitalizar os problemas do TikTok.

Mudanças em seu sistema de sugestão de conteúdo, especialmente no Reels – seu serviço de vídeos curtos – Ele priorizará o conteúdo original e “dará a todos os criadores oportunidades iguais de avanço”.

Mas alguns membros da comunidade de criadores dizem que as mudanças podem chegar tarde demais para usuários que perderam a paciência com a abordagem do Instagram ao recurso Reels.

em Postagem no blogO Instagram disse que iria “corrigir” sua abordagem anterior de recomendação de conteúdo, que favorecia contas com maiores seguidores e “agregadores” que repassavam muitos conteúdos de outros criadores.

As mudanças serão implementadas nos próximos meses.

Jasmine Enberg, analista-chefe de mídia social da eMarketer, disse que estava claro o que o Instagram tinha em mente.

“A batalha pelos criadores do TikTok continua”, disse ela à BBC.

Ela disse que o algoritmo altamente personalizado do TikTok e a página For You de conteúdo recomendado o tornaram a “plataforma preferida” para criadores jovens e emergentes ansiosos pelo sucesso.

Uma grande habilidade em promover vídeos virais, independentemente de quem os faz, é o que ajudou a tornar o TikTok tão popular em todo o mundo – e é o que a Meta procura imitar, especialmente com o futuro do seu rival em dúvida, pelo menos nos EUA.

“O Instagram quer se tornar a plataforma de referência para esses criadores se o TikTok for banido”, explicou a Sra.

Mas esta não é a primeira vez que Meta mexe no Instagram – e não há garantia de que funcionará, seja para criadores ou fãs.

Katie Cowan, que dirige a Creative Boom – uma plataforma para criativos de design com sede em Manchester – disse à BBC que este foi um “chute na cara” para jovens criativos.

Ela acredita que as mudanças podem chegar “tarde demais” para aqueles que estão frustrados com as mudanças frequentes na plataforma e nos algoritmos.

“Acho que as pessoas estão cansadas de que o Instagram mude as coisas”, disse ela.

“Eu adoro o Instagram e foi onde construí meu público, mas as constantes flutuações no alcance e o crescimento sufocante fizeram com que não valesse a pena investir tempo”, escreveu o diretor Travis Meadors no aplicativo de compartilhamento de metatexto, Threads.

Com as mudanças nos próximos meses, contas “em massa” que postam repetidamente conteúdo que não criaram ou fazem edições em material não serão mais incluídas nas áreas do aplicativo onde são recomendadas aos usuários, como em Explorar ou Alimentações de carretéis.

O Instagram também “recompensará” os criadores originais, substituindo uma duplicata de um vídeo pelo original em recomendações onde você encontra várias versões.

Diz que isso não se aplicará a conteúdo remixado ou editado em um meme ou paródia.

Rótulos que atribuem criadores originais também serão aplicados ao conteúdo republicado.

O Instagram disse: “Criar conteúdo original exige muito tempo e esforço, então aqueles que o criam devem receber crédito e distribuição mesmo quando for republicado por outras contas”.

A Meta não é a única empresa de mídia social que está renovando suas ofertas diante dos problemas do TikTok.

A popular plataforma de transmissão ao vivo Twitch – de propriedade da Amazon – lançou seu próprio feed de vídeo curto no estilo TikTok para todos os usuários.

O Discovery Feed no aplicativo móvel Twitch fornecerá aos usuários uma mistura personalizada e rolável de clipes e transmissões ao vivo para “ajudar os espectadores a encontrar rapidamente conteúdo para desfrutar e ajudar os streamers a descobri-los, mesmo quando não estão ao vivo”.

Se essas mudanças são o que os criadores – e clientes – realmente desejam é menos claro, diz Kate Cowan.

Muitos agora procuram outras plataformas como o LinkedIn para atrair público.

Ela diz que alguns acham que a chave para alcançar as pessoas no futuro pode estar nos métodos do passado e em um “retorno modesto ao marketing tradicional”, como eventos presenciais e encontros.