O desenvolvimento de conteúdo de realidade virtual e ferramentas de software da Apple é fundamental para criar experiências que dão um propósito futuro aos fones de ouvido. Seu mais recente grande produto, o Apple Watch, lançado com cerca de 3.000 aplicativos, mas teve dificuldades para inicializar por causa disso. Revisores de tecnologia disseram que poucos desses aplicativos eram úteis. Deficiências semelhantes foram afligidas Óculos de realidade virtual Meta Questcujas vendas no ano passado ultrapassaram 10 milhões, porque muitos o veem como um dispositivo de jogos.
Do Macintosh original ao iPad, a Apple buscou produtos que atraem uma ampla gama de clientes em potencial e têm uma variedade de usos. A empresa vendeu cerca de 240 milhões de iPhones no ano passado, o que representa cerca de metade de seus US$ 366 bilhões em vendas totais. Analistas disseram que para fazer o fone de ouvido valer a pena, você precisará de utilitários além do reino dos videogames de nicho.
O CEO da Apple, Tim Cook, vem falando sobre o potencial da realidade aumentada há anos. Em 2016, ele disse aos investidores que a empresa estava investindo pesado nela e a considerava uma “grande oportunidade de negócio”. Naquela época, vários funcionários no campus da Apple estavam lendo “Ready Player One”, um romance futurista sobre realidade virtual, e falando sobre as possibilidades de criar o próprio mundo de realidade mista da Apple.
A Apple contratou um engenheiro da Dolby Technologies, Mike Rockwell, e o designou para liderar o esforço. Duas pessoas familiarizadas com o projeto disseram que seus primeiros esforços para criar um produto de realidade aumentada foram frustrados pelo baixo poder de computação. Essas pessoas disseram que os desafios contínuos com a energia da bateria forçaram a Apple a adiar seu lançamento até o próximo ano.
A iniciativa de realidade aumentada tem causado divisões na Apple. Pelo menos dois membros da equipe de design industrial disseram que deixaram a empresa, em parte, porque tinham algumas preocupações sobre o desenvolvimento de um produto que poderia mudar a maneira como as pessoas interagem umas com as outras. Tais sensibilidades aumentaram dentro da empresa em meio a O público está cada vez mais preocupado com o tempo que as crianças passam em frente às telas.
Com o Sr. Rockwell no comando da empresa, o produto será um dos primeiros a sair da Apple liderado por sua equipe de engenharia, em vez do cofundador Steve Jobs, que morreu em 2011, e seu ex-diretor de design, Jony Ive, que deixou a empresa em 2019. O Sr. Yves e seus designers lideraram o projeto Apple Watch, que determinou como era, como funcionava e como era comercializado.
A programação do Sr. Favreau mostra como a Apple está tentando diferenciar seu produto do Meta. Também mostra como a empresa está capitalizando os relacionamentos que desenvolveu em Hollywood desde o lançamento do Apple TV+ em 2019.
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