O logotipo dos arcos dourados do McDonald’s aparece em um restaurante franqueado de propriedade da Ripon Family Restaurants.
Paulo Tecelão | Foguete Lite | Imagens Getty
Os franqueados do McDonald’s que adicionarem novos restaurantes em breve terão que pagar royalties mais elevados.
A gigante do fast food está aumentando essa taxa de 4% para 5%, a partir de 1º de janeiro. Esta é a primeira vez em quase três décadas que o McDonald’s aumenta os royalties.
A mudança não afetará os franqueados existentes que os possuem Sua presença existente ou quem compra um site licenciado de outra operadora. Também não se aplicará a ele Reconstruído Locais ou restaurantes existentes transferidos entre membros da família.
No entanto, a taxa mais elevada impactará novos franqueados, compradores de restaurantes próprios, realocação de restaurantes e outros cenários envolvendo o franqueador.
“À medida que criamos a indústria que agora lideramos, devemos continuar a redefinir o que é o sucesso e a posicionar-nos para o sucesso a longo prazo, para garantir que o valor da nossa marca permaneça tão forte como sempre”, disse Joe Erlinger, presidente do McDonald’s nos EUA, num comunicado. carta. Para franqueados dos EUA vistos pela CNBC.
O McDonald’s também deixará de chamar os pagamentos de “taxas de serviço” e, em vez disso, usará o termo “taxas de royalties”, preferido pela maioria dos franqueados.
“Não estamos mudando os serviços, mas estamos tentando mudar a mentalidade, fazendo com que as pessoas vejam e entendam o poder do que você compra quando compra a marca McDonald’s e o sistema McDonald’s”, disse Erlinger à CNBC.
Os franqueados operam cerca de 95% dos 13.400 restaurantes McDonald’s nos Estados Unidos. Eles pagam aluguel, taxas mensais de franquia e outras taxas, como uma taxa anual pelo aplicativo móvel da empresa, para operar como parte do sistema McDonald’s.
Os aumentos nas taxas de royalties provavelmente não afetarão muitos franqueados imediatamente. No entanto, é provável que ocorram reações adversas, devido à relação tensa da empresa com os seus operadores nos EUA.
O McDonald’s e seus franqueados entraram em conflito sobre uma série de questões nos últimos anos, incluindo um novo sistema de classificação para restaurantes e um projeto de lei na Califórnia que aumentaria os salários dos trabalhadores de fast food em 25% no próximo ano.
No segundo trimestre, os franqueados do McDonald’s avaliaram seu relacionamento com a administração da empresa em 1,71 em cinco, em uma pesquisa trimestral com dezenas de operadores de cadeias conduzida pela empresa de pesquisa de ações Kalinowski. É a pontuação mais alta em pesquisas desde o quarto trimestre de 2021, mas ainda está muito longe de uma pontuação potencial alta de cinco.
Apesar da turbulência, os negócios do McDonald’s nos Estados Unidos estão prosperando. No último trimestre, as vendas nas lojas nacionais aumentaram 10,3%. Promoções como o Grimace Christmas Meal e a forte demanda por itens básicos do cardápio do McDonald’s, como Big Macs e McNuggets, impulsionaram as vendas.
Ian Borden, diretor financeiro do McDonald’s, disse no final de julho que, como resultado, o fluxo de caixa dos franqueados aumentou ano após ano. Os fluxos de caixa médios das operadoras dos EUA aumentaram 35% nos últimos cinco anos, disse a empresa.
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