Duas pessoas familiarizadas com o assunto disseram que Elon Musk está em negociações para nomear Linda Iaccarino, chefe de publicidade e parcerias globais da NBCUniversal, como CEO do Twitter.
As pessoas, que falaram sob condição de anonimato porque as negociações estão em estágio avançado, disseram que as negociações são confidenciais. Eles disseram que Iaccarino está conversando com Musk há semanas. No mês passado, Iaccarino entrevistou Musk no palco de um evento publicitário em Miami.
Era o Sr. Musk Ele disse Na quinta-feira, ele anunciou que havia escolhido um CEO para o Twitter, mas não o nomeou. Em um tweet, ele disse: “Está começando em ~ 6 semanas!” Ele acrescentou que continuará envolvido como CEO e “CTO”, que geralmente se refere ao diretor de tecnologia, e que ainda supervisionará o produto e o software do Twitter.
O Sr. Musk e a Sra. Iaccarino não responderam aos pedidos de comentários. Jornal de Wall Street eu mencionei antes Que a Sra. Jacarino está conversando com o Sr. Musk.
Musk, que comprou o Twitter por US$ 44 bilhões no ano passado, manterá um controle firme sobre a empresa mesmo que nomeie um CEO. Como dono do Twitter, ele colocou sua marca ao eliminar mais de 75% de seus 7.500 funcionários, instalar seus próprios líderes e mudar os recursos e a estratégia do serviço. Ele também tornou o Twitter privado, o que significa que não precisa revelar informações da empresa ao público.
Qualquer novo CEO deve herdar uma série de desafios no Twitter. A empresa enfrenta um declínio nos negócios de publicidade, que era sua principal fonte de receita, bem como pagamentos de dívidas de cerca de US$ 1,5 bilhão por ano desde a venda para Musk. Em uma conferência com investidores em março, ele disse que o Twitter teve uma queda de 50 por cento na receita publicitária e estava à beira da falência meses depois de comprá-lo.
Alguns dos problemas do Twitter Ads estavam relacionados a uma desaceleração mais ampla devido à incerteza na economia global. Mas Musk também assustou os anunciantes depois que comprou o Twitter, removendo as proteções sobre que tipo de postagens são permitidas no serviço de mídia social. As marcas geralmente não querem exibir anúncios ao lado de conteúdo tóxico.
A IPG, uma das maiores empresas de publicidade do mundo, emitiu uma recomendação no outono por meio de suas agências de mídia aos clientes para que suspendessem seus gastos no Twitter devido a preocupações com a moderação.
No mês passado, em entrevista ao BBCA maioria dos anunciantes do Twitter está de volta, disse Musk.
Com a Sra. Yaccarino, o Twitter adquirirá um executivo com fortes laços com a indústria de publicidade e ampla experiência no setor de mídia. A Sra. Yaccarino, cuja estrela cresceu ao longo de uma longa carreira na NBCUniversal, tem relações pessoais com a maioria dos CEOs de empresas de publicidade, um eleitorado principal para o Twitter.
Ela passou para os escalões superiores do mundo da publicidade por anos, supervisionando uma equipe extensa que negociou grandes parcerias de marketing, ajudou a desenvolver as opções de transmissão da NBC Universal, criticou práticas ultrapassadas da indústria e faturou mais de US$ 100 bilhões em vendas de anúncios. Ela esteve fortemente envolvida na gestão da rede de eventos de alto nível, como o Super Bowl e os Jogos Olímpicos. Também é presença confiável em eventos publicitários glamorosos, como o Cannes Lions Festival, no sul da França.
As conversas sobre o CEO do Twitter chegam em um momento delicado para Yaccarino, que deve se dirigir ao maior cliente da NBCUniversal na semana que vem nas estreias, um programa anual para atrair anunciantes.
Musk levantou a ideia para o CEO do Twitter em dezembro, depois que ele foi criticado por algumas de suas decisões na empresa. Ele fez uma enquete no Twitter na época perguntando se deveria deixar o cargo de presidente da empresa. “Vou respeitar os resultados da votação”, escreveu ele.
Mais de 17 milhões de votos foram dados na votação, com cerca de 58 por cento dos entrevistados dizendo que o apoiavam deixando o cargo de CEO. Em fevereiro, durante uma conferência em Dubai, Musk disse que pretendia nomear um novo CEO para o Twitter até o final de 2023.
Os funcionários do Twitter não foram notificados sobre um novo CEO antes do tuíte de Musk, de acordo com dois funcionários.
Musk também está sob pressão de investidores de suas outras empresas – notadamente a fabricante de carros elétricos Tesla – para se afastar do gerenciamento diário do Twitter, que eles veem como uma distração. As ações da Tesla, que pouco mudaram na maior parte do dia, saltaram após o tuíte de Musk, subindo cerca de 2 por cento nos minutos finais das negociações na quinta-feira.
O Sr. Musk já havia abdicado de algumas responsabilidades de liderança em suas outras empresas. Na SpaceX, sua fabricante de foguetes, ele delegou grande parte da administração da empresa a Gwen Shotwell, presidente e diretora de operações. Isso liberou Musk para se concentrar em decisões de engenharia e produtos e para navegar em suas várias empresas.
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