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1º de junho de 2023 | 6:54 da manhã
Sean “Diddy” Combs alegou que seu parceiro de negócios Diago negligenciou sua marca de tequila – chamando-a de “urbana e uma “marca negra” – em favor da rival Casamigos depois de pagar US$ 1 bilhão por uma bebida de propriedade de George Clooney, de acordo com um processo aberto pelo magnata do rap quarta-feira.
Combs alegou que a gigante dos destilados “sabotou” a marca de tequila DeLeon com embalagens de má qualidade que “fizeram o produto parecer barato”, na queixa apresentada no Tribunal Superior do Estado de Nova York em Manhattan, De acordo com o Wall Street Journal.
Ele também alegou que um executivo da Diageo disse a ele em 2019 que a corrida era um dos motivos pelos quais a empresa estava restringindo a distribuição de DeLeón e sua popular vodca Ciroc.
O CEO disse ao rapper que se tornou empresário que se sua empresa, Combs Wines and Spirits, fosse propriedade de Martha Stewart, suas marcas seriam distribuídas mais amplamente, de acordo com um processo judicial.
No mesmo ano, a Diageo introduziu uma garrafa redesenhada com um rótulo que “estava sujeito a bolhas, o que fazia o produto parecer barato”, de acordo com o processo judicial. O produto renomeado de DeLeón, sem surpresa, não decolou.
Combs levou a reclamação a Ivan Menezes, presidente da Diageo.
“DeLeón continua sendo sabotado pela administração e negligência da Diageo”, escreveu ele ao CEO Ivan Menezes em 2020, de acordo com um processo judicial.
Menezes respondeu dizendo a Combs que estava comprometido em restabelecer o relacionamento e agradecendo-o por ser “um dos principais impulsionadores do sucesso de Cîroc” por ser um “defensor do povo afro-americano”, de acordo com um processo judicial.
A Diageo negou as alegações de Combs de discriminação racial ou que negligenciou a marca.
“Esta é uma disputa comercial e estamos tristes que o Sr. Combs tenha escolhido reafirmar isso como qualquer coisa, menos isso”, disse um porta-voz da Diageo ao The Post.
“Nosso compromisso inabalável com a diversidade em nossa empresa e nas comunidades que servimos é algo que levamos muito a sério.”
O porta-voz acrescentou: “Rejeitamos categoricamente as alegações que foram feitas e nos defenderemos vigorosamente no fórum apropriado”.
O Post solicitou comentários de Combs.
Em 2007, Combs e Diageo se uniram para criar Cîroc, que se tornou um best-seller.
Seis anos depois, os dois buscaram capitalizar a crescente popularidade da tequila e formaram uma joint venture que adquiriu a DeLeón, uma marca pouco conhecida que era vendida por US$ 1.000 a garrafa em alguns bares.
Em 2017, a Diageo concordou em pagar até US$ 1 bilhão pela Casamigos, a marca de tequila mais vendida liderada por Clooney e seu parceiro de negócios Rande Gerber.
O portfólio da Diageo também inclui Don Julio.
As duas marcas responderam por quase 25% dos US$ 11,7 bilhões em vendas de tequila no ano passado, segundo fontes do setor citadas pelo jornal.
Enquanto isso, DeLeon ficou em 28º lugar, respondendo por 0,4% das vendas de tequila em 2022, informou a revista.
Diddy alegou que DeLeón estava cronicamente sem estoque e prejudicado pelo efeito da pequena distribuição, de acordo com a denúncia.
A denúncia visa obrigar a Diageo a cumprir o acordo de joint venture de 2013 e outros acordos firmados entre as partes, segundo o jornal.
“Por mais de 15 anos, tivemos um relacionamento produtivo e mutuamente benéfico com o Sr. Combs em vários empreendimentos comerciais, fazendo investimentos significativos que resultaram em sucesso financeiro para todos os envolvidos”, disse um porta-voz da empresa.
“Estamos desapontados que nossos esforços para resolver amigavelmente esta disputa comercial tenham sido ignorados e que o Sr. Combs tenha escolhido prejudicar uma parceria produtiva e valiosa.”
O porta-voz acrescentou: “Embora respeitemos o Sr. Combs como artista e empresário, suas alegações carecem de mérito e confiamos que os fatos mostrarão que ele foi tratado com justiça”.
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