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30 de março de 2023 | 13h13
A audiência do horário nobre da CNN caiu 61% este mês – a maior queda de audiência entre os Três Grandes gigantes de notícias, de acordo com os últimos números da Nielsen.
A queda na audiência é um mau presságio para a CNN, que tem lutado para consertar o navio desde que a Warner Bros., controladora, encomendou o programa. Chris Licht, do Discovery, tem a missão de mudar o canal de notícias há mais de um ano.
Apesar das críticas negativas, Licht conta com o apoio de seu chefe, o CEO da Warner Bros. Pictures. David Zaslav, do Discovery, que deu uma palestra estimulante aos executivos da rede, instando-os a ficar longe de comentários políticos e partidários.
“As avaliações estão condenadas”, disse ele. “Vamos nos concentrar em quem somos. Esta é a nossa missão. Esta é a nossa herança. Esta é a nossa jornada juntos.”
Um porta-voz da CNN disse ao The Post: “A CNN é a cinco principais redes a cabo no total por dia, tem o público mais jovem em notícias a cabo, atinge o maior número de telespectadores em notícias a cabo em demonstração e é a plataforma de notícias digitais nº 1 do mundo .”
“O impacto do jornalismo da CNN e o alcance da marca não podem ser medidos com uma métrica”, disse o porta-voz ao The Post.
Uma fonte próxima à situação observou que a audiência de todas as redes a cabo despencou devido à tendência acelerada de assinantes cortando o cabo e optando por serviços de streaming mais baratos, como Netflix e Hulu.
A CNN e outras redes a cabo também são prejudicadas por um ciclo noticioso relativamente lento, o que explica por que elas têm lutado para replicar o mesmo interesse do público de um ano atrás, quando a Rússia invadiu a Ucrânia.
A CNN teve fortes avaliações sob o antecessor de Licht, Jeff Zucker, e Zaslav disse que percebeu que uma abordagem mais partidária poderia trazer mais espectadores e dinheiro, mas “não foi para isso que vim fazer aqui”, de acordo com uma transcrição do discurso de Zaslav.
Ele disse que espera que a rede possa descobrir o que funciona e o que não funciona. Ele pediu aos gerentes que não se preocupassem com o barulho externo.
A Fox News teve uma média de 2,09 milhões de telespectadores no horário nobre em março, 1,14 milhão da MSNBC e 473 mil da CNN, de acordo com A Associated Press citou números da Nielsen.
No grupo demográfico de 25-54 para anunciantes, a CNN está vendo alguns de seus números mais baixos em décadas.
As avaliações ruins também afetaram outras partes da programação de transmissão da CNN.
“CNN This Morning”, o programa matinal que apresenta os co-apresentadores Don Lemon, Caitlan Collins e Bobby Harlow, teve uma média de apenas 359.000 espectadores no último trimestre, Segundo dados citados pela Mediaite.
Mas a audiência desse programa salta para um total de 438.000 espectadores quando a transmissão simultânea na estação irmã da CNN, HLN, é contada.
Foi o 40º programa mais assistido no noticiário por satélite.
Em comparação, “Morning Joe” da MSNBC teve uma média de 846.000 espectadores, enquanto a transmissão “Fox & Friends” da Fox News ficou no topo com uma média de 1,21 milhão de espectadores.
CNN This Morning ganhou as manchetes quando surgiram tumultos e tensões entre os co-apresentadores.
Lemon foi forçado a se desculpar e passar por um treinamento de sensibilidade depois de dizer no ar no mês passado que Nikki Haley, a candidata presidencial republicana de 51 anos, “não estava no auge”.
Semanas antes, Lemon teria mastigado Collins na frente de seus colegas porque estava irritado por ela o estar interrompendo durante uma transmissão.
A audiência diária total da rede caiu 27% no trimestre mais recente.
Para piorar a situação, a CNN viu uma queda de 40% na audiência de hoje no cobiçado grupo demográfico de 25 a 54 anos do anunciante.
A Fox News, que compartilha a co-propriedade com o The Post, continuou sendo o canal de notícias a cabo mais assistido no país no último trimestre.
A rede viu um declínio mais moderado no total de espectadores do dia, bem como de espectadores na demonstração de 25-54.
MSNBC, o grupo de TV a cabo de propriedade da Comcast, caiu 1% no total de espectadores do dia e 9% na demonstração de 25-54.
Enquanto a MSNBC supera a CNN em audiência total, a CNN lidera sua concorrente na demonstração 25-54.
Os programas do horário nobre da CNN também superaram os programas da MSNBC no principal grupo demográfico.
Entre os telespectadores de 25 a 54 anos, “Outfront” de Erin Burnett bate consistentemente Joe Reid de “The ReidOut” da MSNBC às 19h EST.
Às 20h, Anderson Cooper de “AC360” ultrapassou regularmente Chris Hayes na demo 25-54.
Mas em março, Hayes e Reid da MSNBC venceram Cooper e Burnett na demo por 25-54.
Na audiência total, “All In” de Hayes e ReidOut de ReidOut dominaram regularmente Cooper e Burnett da CNN.
O último programa de domingo da MSNBC, “Inside with Jen Psaki”, que estreou no início deste mês, superou a Fox News e a CNN em audiência total na semana passada.
Diz-se que Licht está tentando agitar o horário nobre com a adição de nomes de grande sucesso, incluindo a estrela da manhã da CBS Gayle King e o falastrão do basquete Charles Barkley.
A CNN também deve lançar o “CNN News Central”, seu programa de notícias do meio-dia projetado para reproduzir a sensação da noite da eleição.
O show começa na segunda-feira, com John Berman, Kate Baldwin e Sarah Sydner apresentando o primeiro blockbuster de três horas nos estúdios da cidade de Nova York.
Brianna Keilar, Boris Sanchez e Jim Cioto correrão das 13h às 16h de Washington, D.C.
O Post solicitou comentários da MSNBC e da Fox News.
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