A Adidas emergiu de seu doloroso relacionamento com o rapper Kanye West e diz que espera obter lucros de 700 milhões de euros (598 milhões de libras) em 2024.
Em fevereiro, a gigante alemã do vestuário desportivo disse que planeava vender os restantes calçados de treino Yeezy da sua parceria com a West pelo menos ao preço de custo.
Os comentários otimistas da Adidas na terça-feira ocorrem um mês depois de a empresa reportar seu primeiro prejuízo em 30 anos.
Fabrica calçados Samba, Gazelle e Campos.
A empresa disse que os números revistos foram 200 milhões de euros superiores ao inicialmente esperado e caíram para um primeiro trimestre do ano melhor do que o esperado.
A empresa disse que o seu lucro operacional trimestral atingiu 336 milhões de euros, acima dos 60 milhões de euros do ano anterior, quando foi atingida pela ruptura com a West.
A Adidas também disse que vendeu mais 150 milhões de euros em produtos Yeezy no trimestre, gerando um lucro de cerca de 50 milhões de euros.
A empresa disse que o restante de suas ações na Yeezy provavelmente seria vendido por cerca de 200 milhões de euros ainda este ano, mas sem quaisquer lucros adicionais.
No ano passado, comprometeu-se a doar parte dos lucros das suas vendas a instituições de caridade que trabalham no combate ao ódio.
A Adidas cortou relações com West em novembro de 2022 devido aos comentários antissemitas que ele fez nas redes sociais, mas a empresa ainda desfruta de uma base de fãs diversificada com clientes ricos e poderosos.
O pedido de desculpas 'completo' de Sunak.
Na semana passada, a Adidas e a sua marca Samba chegaram às manchetes depois de se ter divulgado que o primeiro-ministro britânico, Rishi Sunak, era cliente da empresa “há muitos anos”.
Ciente de que sua reputação séria pode não agradar a outros usuários do Samba, o Sr. Sunak apresentou um pedido de desculpas “completo”. Rádio LBC Mas ele disse que é “leal há muito tempo” à marca Adidas.
Mas ao mesmo tempo que a empresa global alertou que os seus lucros seriam afetados pelo caso Yeezy, também chamou a atenção para a desvalorização do peso argentino no final de 2023.
A Adidas é fabricante de camisas da seleção argentina de futebol há décadas.
A empresa rival de roupas esportivas Puma também disse que a desvalorização da moeda argentina afetou seus resultados financeiros, já que a região era seu maior mercado e de mais rápido crescimento.
“Especialista em comida. Nerd de álcool. Leitor extremo. Empreendedor. Fanático devoto de mídia social. Especialista em cerveja ávido. Introvertido. Pensador freelance.”