“Ninguém esperava os tipos de sanções que o Ocidente poderia impor”, admitiu o ministro das Relações Exteriores, Sergei Lavrov, em março passado, referindo-se ao congelamento de metade das reservas de US$ 600 bilhões da Rússia.
Enquanto isso, aqui estão algumas das maneiras pelas quais empresas, indústrias e autoridades estão lutando para viver com o novo normal na Rússia.
1. Redesenho de Lada
A empresa não informou quais modelos serão afetados, mas disse que estarão disponíveis gradualmente nos próximos meses. Eskov disse que os modelos redesenhados serão versões mais simples dos carros existentes, sem recursos adicionais como o ABS. “Apenas carros brutais do passado”, escreveu ele em um e-mail para a CNN Business.
2. Convide Instagrammers para o VKontakte
O Instagram era – até recentemente – a principal rede social na Rússia com base em usuários mensais, de acordo com a empresa de análise de mídia social Brand Analytics. Vkontakte, a versão russa local do Facebook, ficou em segundo lugar.
A empresa renuncia a sua comissão sobre qualquer conteúdo monetizado até o final de abril e oferece promoção gratuita na plataforma para qualquer criador que mudou de outra plataforma ou reativou sua página desde 1º de março. Também publiquei um guia passo a passo para iniciar um negócio no VKontakte.
Os próprios dados do VKontakte mostram que isso pode ser bem-sucedido. Os usuários mensais atingiram um recorde de mais de 100 milhões em março. De acordo com a Brand Analytics, o Instagram perdeu quase metade de seus usuários ativos na Rússia entre 24 de fevereiro e 6 de abril.
Levakova pensou em fechar depois de ser inundada com comentários e mensagens anti-guerra nas primeiras semanas após a invasão. Eles desapareceram desde então, mas ela removeu uma linha na descrição de sua página que mencionava a Rússia czarista. Agora diz simplesmente “tapeçaria histórica”.
“Não aguentei a enxurrada de agressões”, admite Levakova. Os pedidos ainda estão chegando, mas ela diz que é muito cedo para dizer se seus negócios serão afetados.
3. Cartões de crédito nacionais
De acordo com o Banco Central da Rússia, mais de 113 milhões de cartões Mir foram emitidos em 2021, acima de um total de 1,76 milhão no final de 2016. No ano passado, cerca de um quarto de todos os pagamentos com cartão na Rússia foram feitos com cartões Mir.
Especialistas dizem que esse crescimento foi parcialmente projetado pela Rússia. “Eles não o tornavam muito atraente para os russos comuns antes da invasão”, diz Maria Shagina, pesquisadora visitante do Instituto Finlandês de Assuntos Internacionais. Em vez disso, o governo ordenou que funcionários do setor público, aposentados e qualquer pessoa que receba benefícios usem o cartão Mir.
Isso significava que quando a Visa e a Mastercard anunciaram no início de março a suspensão de transações e operações na Rússia, uma alternativa já estava em vigor.
Mas Mir não é uma alternativa direta. Funciona apenas na Rússia e em alguns outros países, em particular, os países da antiga União Soviética.
“A influência da rede não existe porque os participantes estrangeiros não querem se juntar a ela”, disse Shagina. “Se você não confia na Rússia de outras maneiras, por que você confia neste sistema?”
4. Empregos em obras públicas
De acordo com Elena Rybakova, vice-economista-chefe do Instituto de Finanças Internacionais em Washington, o desemprego em massa ainda não surgiu na Rússia, mas é uma das coisas que o Kremlin mais teme por causa de seu potencial de alimentar a dissidência.
“Quanto mais reprimem as manifestações, mais entendo que estão preocupados com o desemprego”, disse ela. Mais de 15.000 pessoas foram presas na Rússia nas primeiras semanas do conflito por participarem de protestos contra a guerra, e o Kremlin efetivamente silenciou a mídia independente ao criminalizar o que considera “informação falsa” sobre uma chamada “operação militar”.
A solução, de acordo com um post recente em seu blog, é dar aos trabalhadores que ficam para trás algo “útil” para fazer. As opções que ele descreve incluem gerenciar documentos oficiais, como passaportes e certidões de nascimento, e trabalhar em um parque da cidade ou em centros de saúde temporários que a cidade começou a montar recentemente. $ 41 milhões vão criar esses empregos e retreinar trabalhadores.
Para os russos que construíram uma carreira na McKinsey ou na Goldman Sachs antes da guerra, essa seria uma mudança surpreendente. Mas Rybakova disse que provavelmente não se tornará realidade. Ela acredita que a maioria dos CEOs de empresas estrangeiras deixaria o país, se já não o tivessem feito.
Qual é o próximo?
Outro grande perigo, dizem os especialistas, é a dependência da Rússia de produtos importados – muitos dos quais estão agora sujeitos a sanções. Pode ser mais difícil para o Kremlin combatê-lo do que medidas visando a economia em geral.
“Há um sentimento, especialmente no governo, de que eles vão virar a esquina e então haverá um monstro”, diz Rybakova. “E eles não sabem quando exatamente esse monstro vai devorá-los.”
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